Bases del emailing

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1) FOCALIZAR

El ROI puede ser significativo si este primer paso se realiza correctamente. En efecto, es necesario saber quién es su objetivo para determinar como hacer frente a ella.

En general, hay dos tipos principales de correo electrónico para satisfacer diferentes objetivos y por lo tanto requieren diferente estrategia de focalización:

Envío por correo electrónico de prospección o promoción

Es un mensaje en el que el objetivo es totalmente la publicidad, que es sondear una perspectiva potencial o para adquirir un nuevo cliente con una promoción. En general se considera en segundos por las perspectivas, su valor añadido debe ser visto a simple vista.

La fidelización por envíos de correos electrónicos 

Este tipo de envío por correo electrónico coincide con un envío periódico de mensajes que pueden mantener el contacto con clientes potenciales, como es el caso de un boletín de noticias. La lealtad del cliente es darle lo que necesita y personalizar sus discursos de marketing y ofertas: promociones correspondientes a los centros de interés de la perspectiva, correos electrónicos personalizados, posterior a la compra de seguimiento. 

Además, la suscripción de un usuario también refleja el deseo de mantenerse al tanto de las noticias de su marca. Aquí es donde el boletín informativo tiene sentido. Información sobre los nuevos productos / servicios, estudios, ensayos, comentarios de los usuarios, etc. 

2) CREAR

El contenido de un  correo electrónico de marketing debe ser optimizado incluyendo distintos criterios para pasar el filtro de correo no deseado y asegurar cierta información a los clientes potenciales a primera vista. En primer lugar, el objeto debe ser corto (50 caracteres), y anunciarlo en la línea de asunto. En el contenido, es importante recordar el nombre del remitente, los beneficios de la oferta propuesta, la duración de la oferta y personalizar el mensaje al remitente. En cuanto a la forma, enviando un correo electrónico se espera que el código sea apropiado y esfuerzos en la ergonomía.  

El contenido de calidad tiene un gran impacto en la capacidad de un envío por correo electrónico de pasar el filtro de correo no deseado. El filtrado se puede hacer de varias maneras, pero todas convergen hacia el mismo objetivo: identificar mensajes de carácter publicitario que faltan el respeto al usuario. Uno puede tener un análisis a nivel de la línea de asunto, el contenido del correo electrónico o el nombre del remitente o dominio. 

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3) PROBAR

Antes de enviar un correo electrónico, la regla de oro es hacer una prueba para asegurarse de que el contratista puede abrir y leer correctamente, y evitar un envío innecesario. Es posible hacer pruebas en muchos niveles, pero el más importante es la prueba de la pantalla con varios clientes de correo electrónico. 

Una segunda fase de prueba es evaluar el impacto de los diferentes modelos de correos electrónicos de marketing. Esta es la fracción de la prueba. También conocido como A / B o pruebas A / B, es para probar diferentes versiones de un envío por correo electrónico para seleccionar la que aporta un mejor resultado. Por ejemplo, considere dos versiones de un correo electrónico, una con un botón a la derecha y el otro con un botón izquierdo. A continuación, sólo tiene que seleccionar dos muestras de los contactos de datos y enviar una versión de cada muestra. Los resultados ayudarán a identificar qué versión de marketing por correo electrónico es el más eficaz. 

4) ENVIAR

El enrutamiento es el concepto de la emisión de cualquier dato (por ejemplo, un correo electrónico) a través de una red (como Internet). El principio es simple, consiste en seleccionar una ruta en la red que va a transportar datos desde el emisor a los destinatarios. 

En el caso de envío de correo electrónico, el mensaje transitará a través de la red con enrutadores y puertas de enlace. Esto también muestra muy bien cómo puede ser fácil de extraviar un correo electrónico cuando ciertos elementos de tránsito no funcionan correctamente. Afortunadamente, un proveedor como correo electrónico Mailpro proporciona enrutamiento y la entrega de sus correos electrónicos. Es cierto que este es un presupuesto adicional requerido, pero sigue siendo la mejor manera de no quedar en “lista negra” por el ISP. De hecho, si suele enviar grandes cantidades de correos electrónicos a través de su propia cuenta de correo electrónico, su ISP puede considerarse a sí mismo “spammer”. Por lo tanto, bloqueará el envío de mensajes de correo electrónico. 

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5) ANALISAR

Para medir el éxito y la eficacia de una campaña de correo electrónico, es necesario medir la actividad de las perspectivas. Para esto, en un primer momento, teniendo en cuenta los diferentes niveles: tasa de apertura, haga clic en proporciones de tasas y reactividad. Con estas cifras iniciales, es fácil de ver los diferentes niveles de reactividad y de  iniciar campañas de relanzamiento 

Mailpro también ofrece estadísticas como: seguimiento por hora y diferentes tasas de apertura por día, comparación de diferentes campañas, análisis del sistema operativo con que fueron abiertas, el navegador con que fueron abiertas, etc. 

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